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立白集团3亿夺得《我是歌手》第三季独家冠名

时间:2014-12-08 07:59来源:23 作者:45 点击:
据悉,11月13日,在2015年度湖南卫视黄金广告资源招标会上,立白集团与湖南卫视签约成为战略合作伙伴,合作金额高达3亿,并一举取得第三季《我是歌手》冠名权。作为日化品牌中的强者立白集团,这次再度携手收视强者湖南卫视,必将再度掀起一个娱乐营销的高峰

据悉,11月13日,在“2015年度湖南卫视黄金广告资源招标会”上,立白集团与湖南卫视签约成为战略竞争伙伴,竞争金额高达3亿,并一举取得第三季《我是歌手》冠名权。作为日化品牌中的强者立白集团,这次再度携手收视强者湖南卫视,必将再度掀起一个娱乐营销的高峰。

在一起碰撞出“年轻“的火花

在《我是歌手》暨战略竞争签约仪式现场,立白集团相关负责人称,之所以取舍湖南卫视进行战略竞争,除了看中湖南卫视是全国观众规模最为稳定、观众最为忠实的平台外,更看中其“创新”和“专注”。“湖南卫视始终追求创新,以娱乐著称,年轻观众为主,覆盖所有人群,始终倡导节目年轻化的湖南卫视以“在一起!更青春”作为未来重要的方向。其高素质的团队可以拿出最好的创意、编排、发行、宣传,节目总走在前沿;同时对节目制造无比专注,千锤百炼,保证每一个出品的质量。而这些理念都是与立白集团专注于民族大日化的可持续性发展,在产品研发、营销等方面不断创新以确保产品高质量的理念不谋而合。”而作为中国第一批做电视广告的企业,立白集团与湖南卫视已有多年的竞争,此次战略竞争协议的签订,则标志着双方“在一起”谋求更深度竞争的正式开始,并借此与湖南卫视碰撞出“年轻”的火花。

据悉,此次双方的战略竞争会有更多平台上的共同策划,以实现真正的台网联动、线上线下整合以及与消费者的深度沟通。业内人士分析称,近几年立白集团在年轻人中的知名度和喜好度都获得了很大的提升,品牌的高端化继而年轻化为转型关键。“品牌年轻化是一个漫长的进程,娱乐营销仅仅是一个开端,立白与湖南卫视的战略竞争,则表明立白在品牌年轻化、高端化将继续深化。”

立白洗衣液再次携手《我是歌手》大有战略布局之意

据相关数据,立白洗衣液资助第一季《我是歌手》,知名度提升13%,佳誉度提升11%,销量同期增长66%;而到了第二季,则不只以纯销量的提升为主,而是考量高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,这不只体现了品牌抽象的一个很大提升,同时也是产品结构健康转变。

业界分析指出,经过品牌发展20年的积攒,以及通过两季《我是歌手》的冠名,立白已经不缺知名度,而在第三季《我是歌手》立白将面临两大挑战:一是继续与消费者进行深度沟通;二是在产品结构优化上继续发力,通过“利润造血”布局高端。“所谓利润造血,就是通过高质量、高附加值的系列产品,提升品牌的整体抽象,让高端系列占比增高,再投入的血液会愈加充足。而这不只仅是立白的机会,也是本土日化品牌的机会。”正与知情人士透露的立白洗衣液再三冠名《我是歌手》,将借这个强势平台及高关心度节目推出存在行业创新意义的新品,而这将对立白洗衣液产品金字塔的顶尖进行布局相吻合。

立白集团不断迈出娱乐营销新步伐新旧媒体共同作力

从2012年开始,立白集团就开始通过电视剧植入与消费者构建轻松互动的沟通形式;随后在2013年攻破保守冠名娱乐节目《我是歌手》,提升年轻人对品牌的关心度;到了2014年《我是歌手》第二季,在关心的基础上通过娱乐化互动,提升口碑;到了2014年下半年,继续反应倏地巧借力,通过“去渍霸更名好爸爸”进行品牌的高端产品人性化转型,逐渐建立自己的娱乐营销模式。而作为民族日化的领头企业,立白集团在此刻取舍与湖南卫视的战略竞争,其在2015年在娱乐营销之路上又迈出的新的一步。

立白集团媒介部负责人在接受采访时对娱乐营销策略如是表示,随着消费者收视习惯的变迁,电视也不再是独一的传播工具,网络媒体越来越受消费者喜爱,在传播上单一媒体传播早就不符合时代的发展,“就广告的角度来讲,电视是原点,网络是放大器,二者结合起到了点到面的扩散作用。”换言之,立白集团营销策略会继续以保守媒体与新媒体的结合运用,并不断在形式进行创新。

不只媒体使用的创新,现实上,在第二季《我是歌手》的营销行为中,立白就开始注重娱乐营销中“内容为王”,踊跃与消费者互动。在第二季《我是歌手》,立白就与节目组联结策划了“合一体”,从红遍网络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”,立白都紧抓《我是歌手》的节目内容,策划了一系列高互动率的情感营销动作。业内人士认为:“这种借力是立白独创的一种创新娱乐营销,节目借力立白,歌手借力《我是歌手》,立白再借力歌手,不断地产生消费者关心的内容,加大彼此之间的互动机会,真正地影响到目标受众,相互借力,大家共赢。”

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