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《我是歌手》第三季阵容最强 冠名升级全速起航

时间:2015-01-18 07:07来源:23 作者:45 点击:
《我是歌手》第一、第二季凭借专业的竞技规则与巅峰级歌手的实力对决引起全民关注,而第三季继续乘胜追击,首发阵容爆发式升级。日前,随着《我是歌手》第三季的

  《我是歌手》第一、第二季凭仗专业的竞技规则与巅峰级歌手的实力对决引起全民关心,而第三季继续乘胜追击,首发阵容迸发式升级。日前,随着《我是歌手第三季的开录,引发全民猜想的歌手首发名单也终究尘埃落定——内地歌坛实力大腕孙楠、韩红,活跃于国际歌坛的“海豚公主”张靓颖,影视歌三栖巨星古巨基,“R&B小天王”胡彦斌,“天生歌姬”A-Lin以及新加坡实力派歌手陈洁仪。仅凭这份“史上最强阵容”名单,《我是歌手》第三季的巅峰对决就已然火药味爆棚。

  作为我是歌手陆续三季的独家冠名商,立白势必在娱乐营销中继续彰显品牌实力。据悉,立白与我是歌手的第三度牵手将重磅推出高端天然洗护产品——立白皂液,除了继续布局产品金字塔的顶尖,也将正式翻开高端洗涤的蓝海市场,并且将以“在一起”为主题开展一系列的互动营销。

  在一起 立白皂液与我是歌手谱金玉良缘

  现实上,立白与《我是歌手》在一起已经创举了不少娱乐营销的佳话。《我是歌手》第一季播出之前,立白洗衣液独具慧眼,牵手这档娱乐真人秀节目,在《我是歌手》播出后迅速火遍大江南北,立白洗衣液的品牌知名度和佳誉度也顺势大幅攀升。据相关数据,通过资助第一季《我是歌手》,立白洗衣液知名度提升13%,佳誉度提升11%,销量同期增长66%。收成了娱乐营销丰盛果实后,立白洗衣液在《我是歌手》第二季再续前缘,面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”,倡导“精致衣物精致洗”的生活理念。最终,立白在这场娱乐营销中又打了漂亮的一仗。数据显示,立白洗衣液高端系列在整体销量提升中的占比,从原来的10.74%左右升到了25%以上,不只品牌抽象失去了很大的提升,而且“洗护合一 立白洗衣液”的口播也失去广泛传播。

  面对阵容更为强大的第三季《我是歌手》,立白再次与我是歌手在一起,再一次成为独家冠名商。仔细审视我是歌手的新logo,大气恢弘“金镶玉”创意设想图案与“立白皂液“的字样并肩而立,似有琴瑟和鸣之意,似乎又可见一段旷世金玉良缘的诞生。业内人士分析道,立白与我是歌手在一起的结合点是实力,“实际上,我是歌手集结的是最存在实力的制造团队以及唱将,而立白则代表了洗涤行业的实力派。”据悉,立白借冠名第三季我是歌手之机,将重磅推出存在行业创新意义的新品——立白皂液,以植物原液鲜萃科技的行业首创技术,借助我是歌手平台全力谋局高端。

  在一起 立白皂液与消费者深情互动

  据了解,立白是立白集团最重要的发展品牌,如何对立白“洗护合一”的功能定位进行站位,始终是摆在立白面前的一道命题。借着第一季《我是歌手》的冠名,立白洗衣液已经完成了产品功能升级的开局,“立白洗衣液,洗护合一,洗衣新标准”成为消费者耳熟能详的口号;而凭仗第二季《我是歌手》的冠名,立白加大了线上、线下与消费者的互动,整合各媒体渠道,全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。而第三季的冠名,立白的做法是推出立白皂液新品,以“在一起”为主题,继续与消费者进行深度互动。

  谈及立白皂液的上市背景,立白品牌相关负责人引见称,随着洗涤行业的发展,消费者对衣物洗涤产品的需求多方面的,而现有洗衣液产品无奈满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、柔和天然的需求。“正是基于对消费者需求的强洞察,立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液,首创的植物原液鲜萃科技,使其存在了易漂洗、去污强、天然柔和的强优势。”

  除了在产品研发上与消费者需求在一起,立白在第三季我是歌手的营销方式上将沿袭已经深入人心的“洗护合一”洗衣新标准,以差异化新品类打造出市场的新蓝海,为品牌在高端市场发力做好布局,同时也将与消费者进行深度情感连接。该负责人表示,《我是歌手》自从第一季开播以来,随着歌手阵容的不断增强,观众关心度也水涨船高,节目累积了大量的粉丝群体。“立白与这样存在超高人气的真人秀节目并肩而战,自然能够凭仗高曝光度、强关联性使品牌及产品转达到广泛的受众群体,让立白皂液真正深入人心。”据透露,立白皂液将在《我是歌手》第三季的营销战略中注入更多互动的因素,届时将有一系列的互动策划,使立白皂液的高端抽象深入人心。

(责任编辑:admin)
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